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世界品牌服裝角逐中國市場

發(fā)布時間：2014-04-26 作者：spolo 來源：www.baixinqc.com
近幾天在深圳服裝交易會舉辦期間，中日韓服裝協(xié)會權(quán)威人士在深共同分析世界服裝市場，認(rèn)為中國將由一個服裝加工場變成一個各大品牌服裝角逐的消費大市場。 
    中國紡織工業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人陳樹津指出，目前中國已發(fā)展成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國、服裝消費國和服裝出口國。 
    陳樹津同時指出，中國服裝業(yè)也存在著以下不足：第一個不足是缺少國際知名品牌。我國是服裝“制造大國” ，但缺少國際知名品牌。第二個不足是中高檔產(chǎn)品比重低。由于品牌、設(shè)計等原因，我國的高檔和中高檔消費市場被大量的國際知名品牌和二線品牌所占據(jù)。第三個不足是我們?nèi)狈H化服裝企業(yè)集團(tuán)。我國年銷售最大的紡織服裝企業(yè)不過 10億美元左右。 
    韓國時裝協(xié)會副會長全光夫指出：韓國服裝業(yè)正在通過跨越國境的業(yè)務(wù)合作，爭取實現(xiàn)品牌的國際化。與此同時，瞄準(zhǔn)中國市場的品牌推廣也異?；钴S。 
    全光夫指出，深圳市是中國改革開放政策實施以來，最早的沿海開放城市之一，同時也是服裝生產(chǎn)和出口基地。以 20 多年的國外服裝加工技術(shù)和經(jīng)驗為基礎(chǔ)，深圳已經(jīng)受到許多國家企業(yè)的關(guān)注，是中國最具有代表性的城市。 
    中國不僅匯集了世界各地的知名品牌，而且出現(xiàn)了許多具有競爭力的品牌。全光夫認(rèn)為，外國企業(yè)在進(jìn)入中國和合資業(yè)務(wù)方面必須確立長期的經(jīng)營戰(zhàn)略，并逐步形成多樣的商務(wù)模式。 
    據(jù)介紹，韓國服裝產(chǎn)業(yè)從進(jìn)入中國開始，就確立了建立流通網(wǎng)絡(luò)，積極開展進(jìn)入中國市場的戰(zhàn)略。高爾夫服裝企業(yè)的烏爾希公司在 1994年中建立了流通網(wǎng)，開始在中國銷售產(chǎn)品。2000 年在當(dāng)?shù)爻闪⒎ㄈ似髽I(yè)，對策劃、生產(chǎn)和銷售進(jìn)行統(tǒng)一管理。截止到 2003 年底，活躍在中國市場的韓國品牌大約有 40 多個，在向中國消費者提供豐富多樣的產(chǎn)品的同時，企業(yè)也取得了巨大的成功。 
    日本三永國際公司專務(wù)董事三宅孝彥指出，由于日本國內(nèi)青年人口減少，再加上文化方面的相似性和共同性，以及日本流通企業(yè)和貿(mào)易公司進(jìn)入中國市場，目前，日本服裝零售業(yè)界對中國十分關(guān)心。日本公司希望能夠在保持日本市場的同時，設(shè)計生產(chǎn)出能夠適應(yīng)中國市場的產(chǎn)品。與日本國內(nèi)一樣，中國也需要培養(yǎng)設(shè)計師和市場策劃方面的人才。目前，日本將世界戰(zhàn)略重點集中在中國市場的企業(yè)很多。與此同時，將中國作為“銷售對象”的大企業(yè)加大了在中國開設(shè)店鋪的
力度。尚未進(jìn)入中國的企業(yè)也無時不在關(guān)注中國的動向，行業(yè)報中沒有一天不報道中國的新聞。 
    進(jìn)入中國的品牌企業(yè)，如華歌爾，已經(jīng)開店 110 個（營業(yè)額約為60 億日元） ，本年度計劃增加到 140 家店鋪；依都錦，在中國開設(shè)了133 個店鋪（1989 年開始生產(chǎn)，1996 年開始銷售，最高曾達(dá)到 200 個店鋪） ；Onward，開店31個，今年將增加 50 至 60 家。
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